Główną zaletą reklamy w technologii Flash jest możliwość tworzenia obrazów zmiennych w czasie. Oko człowieka wyczulone jest na ruch, bardzo silnie przyciąga on uwagę, zwłaszcza gdy otoczenie jest statyczne. Reklama ruchoma jest bardziej efektywna od tej pozbawionej ruchu1.
W analizowanych reklamach wobec obiektów stosowano sześć efektów graficznych:
Mogą one być łączone (rys. 1). Stosowane są w kilku sytuacjach:
Rys. 1. Ilustracja samolotu pojawia się stopniowo, poprzez powiększenie połączone z przesunięciem i zmianę koloru. Następnie poprzez rozmycie i rozjaśnienie obraz zanika, na jego miejscu pojawia się zdjęcie samochodu.
Rys. 2. Przykład reklamy z zastosowaniem filmu animowanego.
Specyficznym rodzajem reklamy jest forma filmu animowanego (np. reklama Google Chrome – rys. 2). Animacje wektorowe mają mały rozmiar i są atrakcyjne wizualnie, bywają jednak bardziej wymagające od strony produkcyjnej, niż reklamy o standardowej formie.
Kolejna szczególna grupa komunikatów reklamowych to te wykorzystujące klip wideo. Zazwyczaj jest to odpowiednio zmniejszony film pierwotnie przeznaczony do emisji w telewizji. Otoczony jest nieruchomymi elementami wypełniającymi pozostałą część formatu reklamy, takimi jak slogan, logo, adres www. Film wideo pozwala zaprezentować takie cechy produktu jak dynamizm czy szybkość działania, silnie przykuwa uwagę. Powoduje jednak znaczne obciążenie łącza internetowego (rozmiar takich plików może przekraczać 1 mb), a jego automatyczna aktywacja po uruchomieniu strony jest negatywnie odbierana przez dużą część internautów2. Z drugiej strony, gdy możliwość aktywacji filmu pozostawiono odbiorcy, reklama traci swój podstawowy atut – ruch i dźwięk nie mogą służyć przyciągnięciu uwagi.