Formy RF obecne na stronach www
Administracja każdej witryny może wprowadzać własne formy reklam, istnieją jednak szeroko stosowane standardy wyznaczane przez stowarzyszenie IAB (Interactive Advertising Bureau). Poprzez ujednolicenie form w różnych serwisach ułatwia się pracę twórców reklam, umożliwiając promocję globalną, a nie ukierunkowaną na konkretny serwis www.
Rys. 1. Reklamy typu billboard (u góry) i box (z prawej na dole).
Rys. 2. Reklama typu double billboard.
Rys. 3. Reklama typu halfpage.
Rys. 4. Reklamy typu rectangle (z lewej) i box (z prawej).
Do najpopularniejszych form reklamy flashowej należą formy banerowe, np.:
- banner i billboard – podłużne pole umieszczane zazwyczaj w górnej części strony, pod nagłówkiem, banner ma wymiary 468x80 px (coraz rzadziej stosowany), billboard – 750 x 100 px (rys. 1), występują również zwielokrotnione rozmiary billboardu (rys. 2),
- skyscraper i halfpage – pionowe pole z prawej strony tekstu o wymiarach 160 x 600 px lub 300 x 600 px (rys. 3),
- rectangle i navibox – reklama o wymiarach 300 x 250 px znajdująca się odpowiednio wewnątrz tekstu (przerywająca jego treść) lub z jego prawej strony (rys. 4),
- box – mniejsza prostokątna reklama znajdująca się w bocznej kolumnie tekstu (rys. 1 i 4).
Rys. 5. Reklama typu skyscrapper expand po rozwinięciu.
Formy te (zazwyczaj bannery i billboardy) występują też w bardziej inwazyjnych wersjach:
- scroll – reklama funkcjonuje poza strukturą strony, przykrywając treść w określonym miejscu okna i pozostając w nim podczas przewijania,
- expand – reklama po najechaniu kursorem myszki zwiększa swój rozmiar zasłaniając część treści (rys. 5).
Rys. 6. Reklama typu toplayer.
Rys. 7. Reklama typu DHTML – element reklamowy zakrywa dwa górne bloki prawej kolumny, a pozostałe spycha w niższą część ekranu. Po odtworzeniu animacji element znika, a bloki płynnie wracają na swoje miejsce.
Inne popularne typy RF to:
- toplayer – zasłania część treści strony, może zajmować nawet całe okno przeglądarki (e-spot), wyświetlany jest tylko przez jakiś czas (rys. 6),
- brandmark – okno o wymiarach 336x280 px położone w dowolnym miejscu na warstwie ponad treścią, udostępnia opcję przesuwania (na wypadek gdyby użytkownik, zamiast od razu je wyłączyć, miał kaprys zmieniać jego położenie, by odczytać kolejne fragmenty strony),
- footer – reklama typu scroll o wysokości 30 px zajmująca całą szerokość okna, znajdująca się w jego dolnej części,
- DHTML – najbardziej inwazyjna forma reklamy – poza wyświetlaniem animacji czasowo ingeruje w treść strony, np. zmieniając jej kolory lub przemieszczając elementy.
Wszystkie reklamy poza standardowymi formami banerowymi (i w wersji expand) muszą zawierać przycisk umożliwiający ich zamknięcie, dlatego część internautów wyłącza je, zanim skończy się projekcja. Podstawowe formy banerowe towarzyszą użytkownikowi Internetu przez cały czas korzystania z witryny.
Rys. 8. Reklama typu double banner z tłem (multiscreening).
Rys. 9. Jednoczesne użycie reklam double banner i halfpage dla osiągnięcia większego efektu.
Możliwe jest również łączenie reklam w zestawy (rys. 8) albo zastosowanie indywidualnego tła strony (watermark), tworzącego całość z RF (rys. 9).
Rys. 10. Animacja flashowa podążająca za kursorem.
Niektóre witryny oferują jeszcze inne typy reklam – np. małe animacje podążające za kursorem (rys. 10). Stanowcza większość RF stanowi jednak zwykłe prostokątne pole o jednym z określonych wyżej rozmiarów.
< Ograniczenia techniczne stosowane na portalach www | Reakcje na RF >